以前、
HPのコラムで、積極的に環境問題に取り組んでいる企業とその活動内容を紹介したことがあります。今日はその第2弾です。
今日ご紹介するのは「コクヨ」です。
誰でもご存じでしょう。文具やオフィス家具で有名な「コクヨ」です。
「コクヨ」では、2008年版の「総合カタログ」から、環境対応が十分にできていない商品に
「エコ×マーク」を表示するそうです。
対象は、エコマークやグリーン購入法などの基準および、コクヨグループが現在自主的に定めている基準に、何らかの理由で合致しない商品だそうです。
これが「エコ×マーク」です。
自らの商品の中で改善余地があるものをあえて明示することにより、自らに課題を課し、３年後に環境対応商品100％のメーカーになることを目標として一日も早く商品の環境対応を進めていくとのこと。
（詳しくはコクヨのHPでどうぞ→
環境対応商品100％に向けて）
結構、思いきったことをやりますねえ。自社製品に「ダメだし」をするわけですから・・・
ただ、このニュースを聞いたり、カタログで「エコ×マーク」を見た人の「コクヨ」に対するブランドイメージは間違いなくアップしますよね。
素晴らしい企業戦略です。
これは皮肉で言っているわけではあません、本当に素晴らしいと思っています。
まず素晴らしいのは、環境問題に対する真摯な取り組み（理念と行動）であり、「マイナス」の部分までをも含めた情報を消費者へ公表する心意気です。（これは当たり前のことなのですが、最近は偽りの情報があふれ、何が正しい情報なのか判らなくなっています・・・）
次に、「マイナス」を前面に打ち出して「プラス」に変えてしまう、コマーシャル戦略の素晴らしさです。
そして、そのニュースが流れることによる環境波及効果とでも言いましょうか？
「エコ×マーク」がきっかけとなって、最近のエコに対する意識の高まりに拍車が掛かり、「一大ブーム」が巻き起こる可能性だって考えられると思います。（少し大げさでしょうか・・・）
つまり「コクヨ」にとっても、「消費者」にとっても、「地球」にとっても、素晴らしい取り組みだと思うのです。
やるね〜「コクヨ」
そのほか、様々な企業で様々な環境活動が行われています。
どの企業がどんな理念でどんな活動をしているのか、いろいろな企業のホームページを覗いてみると、今まで知らなかった企業の一面が発見できます。みなさんもいかがですか？
設計工房ひなたぼこのHP →
http://www.hinataboko.com/
